傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型已迫在眉睫，這不僅直接影響企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，還關(guān)系到整個(gè)產(chǎn)業(yè)未來的生存空間。

　　今年以來，在對(duì)家電企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、零售商采訪過程中深刻感受到，在消費(fèi)需求不斷升級(jí)、新技術(shù)層出不窮的產(chǎn)業(yè)背景下，傳統(tǒng)家電業(yè)的發(fā)展正遭遇關(guān)聯(lián)新興產(chǎn)業(yè)的沖擊，面臨著被邊緣化甚至被替代的危險(xiǎn)。

　　來自青島海爾的一位從事物聯(lián)網(wǎng)冰箱研發(fā)的技術(shù)人員表示，"不做大自己，今后就面臨被邊緣化或被替代，這絕不是危言聳聽。"記者注意到，近年來太陽(yáng)能熱水器在三四級(jí)市場(chǎng)上的強(qiáng)勢(shì)崛起，已將電、燃?xì)鉄崴�器擠到了墻腳邊。同樣，電視機(jī)企業(yè)如果不推出智能電視，就會(huì)面臨著被電腦、手機(jī)等產(chǎn)業(yè)企業(yè)的兼容式替代。如果家用空調(diào)企業(yè)不創(chuàng)新能源供給方案，就會(huì)被太陽(yáng)能空調(diào)擠壓，而溴化鋰、水系統(tǒng)等傳統(tǒng)中央空調(diào)則面臨著水源或地源熱泵中央空調(diào)技術(shù)的強(qiáng)大沖擊。

　　新老企業(yè)同發(fā)力

　　自去年以來，老牌家電企業(yè)圍繞產(chǎn)業(yè)升級(jí)陸續(xù)拋出了一系列趨勢(shì)性技術(shù)解決方案，海爾的全套物聯(lián)網(wǎng)家電、美的全套太陽(yáng)能光伏白電、萬和的多能互補(bǔ)能源集成熱水系統(tǒng)、小天鵝的智能電網(wǎng)洗衣機(jī)、長(zhǎng)虹的太陽(yáng)能光伏電視、新飛的太陽(yáng)能光熱冰箱等層出不窮。

　　在家電觀察家孫玉琢看來，"這些大企業(yè)發(fā)力的新能源家電，不一定會(huì)很快在市場(chǎng)形成銷售規(guī)模，屬于一種戰(zhàn)略卡位。畢竟與很多新興能源企業(yè)相比，這些傳統(tǒng)的家電大佬們，有實(shí)力、有品牌、有人才，肯定要領(lǐng)先一步。"

　　美的制冷家電中國(guó)營(yíng)銷總部副總裁王金亮指出，"大力發(fā)展新能源家電，推動(dòng)傳統(tǒng)家電的技術(shù)創(chuàng)新是美的'十二五'企業(yè)規(guī)劃中的核心內(nèi)容。"

　　不過，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者注意到，近年來身披綠色、低碳、環(huán)保等外衣的太陽(yáng)能、淺層地溫能企業(yè)們，也不甘示弱，積極借助國(guó)家"節(jié)能減排"的政策東風(fēng)，開始了市場(chǎng)的新布局。

　　去年底，新能源企業(yè)四季沐歌則搶先推出物聯(lián)網(wǎng)太陽(yáng)能，試圖與物聯(lián)網(wǎng)家電一較高低。同時(shí)，還面向城市商業(yè)住宅推出了多能互補(bǔ)的一站式熱水系統(tǒng)解決方案，在農(nóng)村之外尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，還要進(jìn)一步擠壓傳統(tǒng)熱水器的生存空間。太陽(yáng)雨則悄然布局太陽(yáng)能光熱空調(diào)的研發(fā)，欲立足于太陽(yáng)能光熱的技術(shù)升級(jí)與創(chuàng)新。地源熱泵技術(shù)系統(tǒng)集成商華清地?zé)崂^北京奧運(yùn)會(huì)后，再度為上海世博會(huì)提供江水源和地源雙系統(tǒng)的綠色中央空調(diào)解決方案。

　　太陽(yáng)雨新能源集團(tuán)董事長(zhǎng)徐新建則告訴《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者，"長(zhǎng)期以來，人們總認(rèn)為太陽(yáng)能光熱產(chǎn)業(yè)的門檻低，實(shí)際上這一領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)空間非常大，未來擺著我們面前的創(chuàng)新任務(wù)也很艱巨。我們將立足太陽(yáng)能光熱產(chǎn)業(yè)，提供熱能解決方案，做大太陽(yáng)雨時(shí)也要做強(qiáng)光熱產(chǎn)業(yè)。"

　　政策決定方向

　　3月初，國(guó)家財(cái)政部、住建部?jī)刹课��?lián)合發(fā)布《進(jìn)一步推進(jìn)可再生能源建筑應(yīng)用的通知》，明確提出在"十二五"期間，要切實(shí)提高太陽(yáng)能、淺層地能、生物質(zhì)能等可再生能源在建筑用能中的比重，通過開展可再生能源建筑應(yīng)用集中連片推廣、豐富可再生能源建筑應(yīng)用形式和應(yīng)用領(lǐng)域，中央財(cái)政將安排專項(xiàng)資金推動(dòng)。

　　對(duì)此，中國(guó)建筑科學(xué)研究院環(huán)能院院長(zhǎng)徐偉指出，可再生能源在建筑上的應(yīng)用主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：地源（水源）熱泵、太陽(yáng)能光熱提供生活熱水和采暖、太陽(yáng)能光電，此外還有風(fēng)能、生物質(zhì)能。這意味著，可再生能源的相關(guān)企業(yè)可借助這一政策率先在大規(guī)模、批量性的建筑工程中實(shí)現(xiàn)推廣普及和示范作用。

　　華清地?zé)峥偨?jīng)理陳燕民向《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者指出，"這一政策從項(xiàng)目試點(diǎn)到城市示范，到今后的全國(guó)性集中連片推廣應(yīng)用，表明了國(guó)家從能源安全的戰(zhàn)略高度對(duì)可再生能源的應(yīng)用和普及給予肯定。對(duì)于企業(yè)而言，也可以借助政策力量，以各業(yè)態(tài)建筑項(xiàng)目為突破口，培育和引導(dǎo)新的市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣。"

　　此前，四季沐歌新能源集團(tuán)總裁李駿則透露，"無論是兩部委的通知，還是此前中央明確的1000萬套保障性住房建設(shè)，都給我們的發(fā)展提供了新的思路。顯然，無論是此前的城鎮(zhèn)化建設(shè)，或是1000萬套保障性住房，都需要環(huán)保新能源的系統(tǒng)解決方案助航。"

　　孫玉琢指出，與傳統(tǒng)家電企業(yè)的升級(jí)相比，新能源企業(yè)的發(fā)展動(dòng)力主要來自于代表未來方向的產(chǎn)品和技術(shù)，而后勁則是國(guó)家一系列戰(zhàn)略政策的支持和推動(dòng)。這也將成為當(dāng)前眾多太陽(yáng)能企業(yè)突破農(nóng)村市場(chǎng)困局的發(fā)力點(diǎn)。

　　市場(chǎng)決定成敗

　　對(duì)于傳統(tǒng)家電企業(yè)而言，到底意味著什么？是沿著現(xiàn)有產(chǎn)品的發(fā)展方向，積極引進(jìn)和吸收一些新技術(shù)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)品的革命升級(jí)，還是實(shí)施產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)多元化擴(kuò)張，將觸角伸至太陽(yáng)能、淺層地溫能、生物質(zhì)能等領(lǐng)域，尋找新的產(chǎn)業(yè)空間？

　　剛剛在中華全國(guó)商業(yè)信息中心公布的2010年度商品銷售統(tǒng)計(jì)調(diào)查中奪得燃?xì)鉄崴�器綜合市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)銷量雙桂冠的萬和，其品牌管理部部長(zhǎng)李慧珍表示，"燃?xì)鉄崴�器第一�?duì)于萬和已不重要，我們更多的是考慮未來如何立足燃?xì)饩呤聵I(yè)，通過產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新獲得好的發(fā)展。"

　　據(jù)悉，早在多年前萬和電氣便投身代表未來發(fā)展方向的空氣能+燃?xì)�、太�?yáng)能+燃?xì)狻㈦娔?燃?xì)饧岸嗄芑パa(bǔ)能源集成熱水系統(tǒng)的研發(fā)，并加大了對(duì)新型節(jié)能環(huán)保鋁合金換熱器熱水器的研發(fā)，從而實(shí)現(xiàn)了將傳統(tǒng)產(chǎn)品升級(jí)與新興產(chǎn)品布局的融合式發(fā)展。

　　李慧珍坦言，"上市后的萬和將在資本市場(chǎng)上獲得更大的成長(zhǎng)動(dòng)力，這也將會(huì)推動(dòng)我們?cè)诙嗄芑パa(bǔ)熱水系統(tǒng)上的持續(xù)創(chuàng)新。"同樣，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者了解到，去年底成功推出全球首臺(tái)太陽(yáng)能光伏發(fā)電變頻空調(diào)的美的，在實(shí)現(xiàn)了第1000萬臺(tái)變頻空調(diào)下鄉(xiāng)后，也借助太陽(yáng)能技術(shù)將美的在變頻上的優(yōu)勢(shì)從中國(guó)快速推向全球市場(chǎng)。

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